Que signifie le référencement ? 7 choses que tout marketeur devrait savoir

Que signifie le référencement ? 7 choses que tout marketeur devrait savoir

SEO signifie optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans les affaires et le marketing, le référencement est la pratique consistant à améliorer votre visibilité en ligne dans les résultats de recherche organiques pour augmenter la quantité et la qualité du trafic de votre site Web.

Dans l’ensemble, cette stratégie de marketing numérique vise à générer des revenus et de la croissance pour votre entreprise grâce à une visibilité en ligne accrue.

Prêt à en savoir plus sur la définition du référencement et à obtenir des réponses à certaines des questions les plus courantes sur le référencement, telles que « Que fait le référencement ? » ou « Que signifie le référencement dans les affaires ? » Ce mini-guide couvre les sept principales choses que tout spécialiste du marketing et propriétaire d’entreprise devrait savoir sur le référencement. 

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7 faits incontournables sur la signification du référencement

1. SEO signifie optimisation des moteurs de recherche

Lorsque quelqu’un mentionne le référencement, il fait référence à l’optimisation des moteurs de recherche. Si vous adoptez le marketing SEO , vous optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche, qui peuvent aller de Google à Bing. Vous optimisez votre site non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les gens.

Avec un site bien optimisé et une stratégie de référencement compétitive, votre entreprise peut obtenir une première place dans les résultats de recherche, également appelées pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour les meilleurs résultats, votre entreprise souhaite apparaître dans les recherches liées à vos produits ou services.

2. Le référencement consiste en un ensemble de stratégies

La partie « optimisation » du référencement englobe un ensemble de stratégies. Vous pouvez optimiser votre site Web de dizaines de manières, car les moteurs de recherche comme Google s’appuient sur plus de 200 facteurs pour déterminer le classement des sites dans les résultats de recherche.

Voici quelques-uns des moyens les plus fiables d’optimiser un site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs :

  • Concevoir un site Web facile à utiliser et rapide
  • Création de contenu de site optimisé pour des mots clés ou des expressions de recherche spécifiques et l’intention de l’utilisateur
  • Rédaction de méta descriptions et de balises de titre convaincantes et informatives pour les pages
  • Réparer les liens de sites cassés
  • Publication d’images de site Web avec un nom de fichier pertinent et une balise alt descriptive
  • Gagner des liens précieux vers le contenu du site à partir de sites Web réputés et pertinents

Comme vous pouvez le constater, le référencement s’appuie sur toute une équipe de spécialistes. Vous avez besoin de développeurs Web et de concepteurs Web, ainsi que de rédacteurs. Sans oublier que vous avez besoin d’un expert SEO averti qui peut diriger votre stratégie et guider votre équipe.

C’est pourquoi de nombreuses entreprises investissent dans des services de référencement, qui offrent à votre entreprise un accès immédiat à des professionnels du référencement. Une agence à service complet, comme DevElite, offre un avantage encore plus important, car nous incluons une équipe dédiée de développeurs, de concepteurs, de rédacteurs et de spécialistes du référencement.

3. Le référencement se concentre sur les classements des résultats de recherche organiques et non payants

Réponses à « Qu’est-ce que le référencement ? » ne sont pas complets sans parler des résultats de recherche organiques et payants. N’oubliez pas que le référencement aide votre entreprise à gagner en visibilité dans les résultats de recherche. Cependant, il est important de mentionner que le référencement ne cible que les résultats de recherche organiques.

Dans les résultats de recherche, de nombreux moteurs de recherche incluent des résultats de recherche payants et organiques. Un résultat de recherche payante est une annonce faisant la promotion d’une entreprise et de ses services. C’est pourquoi les recherches avec une intention d’achat, comme « services d’urgence CVC », ont tendance à présenter des annonces.

Bien que les annonces payantes apparaissent en premier dans les résultats de recherche, il est toujours utile d’obtenir une première place dans les résultats de recherche organiques, qui suivent les résultats de recherche payants. C’est parce que les publicités payantes ne sont pas gratuites. Lorsque quelqu’un clique sur votre annonce, vous payez pour cela.

En comparaison, vous ne payez rien lorsqu’une personne clique sur votre site dans les résultats de recherche organiques. Sans oublier que 70% des résultats de recherche cliqués sont organiques. Cela signifie que la plupart des utilisateurs cliquent sur les résultats de recherche organiques plutôt que sur les résultats payants.

Cela ne signifie pas que la publicité PPC n’est pas utile.

C’est un excellent outil de publicité numérique, ainsi qu’une stratégie qui prend en charge le référencement . Vous pouvez utiliser le PPC, par exemple, pour donner à votre entreprise une visibilité immédiate dans les résultats de recherche, ce qui est utile car le référencement prend quelques mois pour afficher les résultats.

Mieux encore, vous pouvez utiliser les données de vos campagnes publicitaires payantes pour éclairer votre stratégie de référencement. La publicité PPC, par exemple, fournit des données sur les mots clés ou les termes utilisés par les chercheurs. Ces données de mots clés peuvent aider votre entreprise à déterminer les mots clés à cibler dans le contenu futur de votre site.

Si vous pensez au référencement, pensez également à la valeur potentielle d’une campagne PPC à court terme.

4. Le référencement comprend des tactiques de chapeau noir et blanc

Les entreprises qui adoptent le référencement peuvent utiliser des tactiques noires et blanches.

Cependant, ce n’est pas parce que vous le pouvez que vous devriez le faire. C’est parce que les tactiques de black-hat font mal, plutôt que d’aider votre stratégie de référencement. Ils peuvent également causer des dommages importants et à long terme aux capacités de classement et à la réputation en ligne de votre site Web.

Voici quelques exemples de tactiques de chapeau noir :

  • Bourrer une page de mots-clés, nuire à sa lisibilité
  • Y compris du texte masqué, comme du texte blanc sur fond blanc, pour cibler des mots clés
  • Acheter des liens à partir d’autres sites Web, comme des fermes de liens

En comparaison, les tactiques de chapeau blanc permettent au site Web de votre entreprise de se classer dans les résultats de recherche pertinents. Ils offrent à votre entreprise cette visibilité indispensable dans les résultats de recherche, car ils adhèrent aux meilleures pratiques de référencement.

Voici quelques exemples de tactiques de chapeau blanc :

  • Rédaction de contenu lisible qui fournit aux utilisateurs les informations qu’ils souhaitent
  • Créer un contenu partageable de qualité qui génère des liens provenant de sites réputés
  • Ajout de nouveau contenu de façon routinière
  • Maintenir la convivialité et la fonctionnalité du site Web
  • Améliorer la vitesse ou le temps de chargement des pages du site

Avec des tactiques de chapeau blanc, votre entreprise peut apparaître en haut des résultats de recherche pertinents. Vous évitez également les sanctions qui accompagnent les tactiques de chapeau noir, comme une interdiction des moteurs de recherche comme Google. Cela signifie que Google n’inclura pas votre site Web dans les résultats de recherche.

Comme Google revendique plus de 90 pour cent de la part de marché de la recherche, vous voulez éviter ce scénario.

5. Le référencement est important en raison des habitudes d’achat modernes

Si vous présentez le référencement aux décideurs de l’entreprise , il est essentiel de présenter des preuves convaincantes qui démontrent sa valeur. Vous voulez montrer que le référencement est important et qu’il offre de la valeur à votre entreprise. C’est également essentiel, dans le cadre de la compréhension de ce que signifie le référencement, de son importance pour les organisations.

Les gens, des entreprises aux consommateurs, achètent différemment aujourd’hui.

Au lieu de se rendre dans un magasin physique, beaucoup utilisent leur téléphone, leur ordinateur portable ou leur ordinateur de bureau pour rechercher des produits, poser des questions, lire des critiques, etc. En fait, 80 % des acheteurs effectuent des recherches sur les produits en ligne. Sans oublier que plus de la moitié des utilisateurs découvrent une nouvelle entreprise ou un nouveau produit après une recherche.

Pour les consommateurs et les entreprises, les moteurs de recherche sont un élément essentiel de leur parcours d’achat.

Si votre entreprise n’apparaît pas dans les résultats de recherche, vous n’existez pas. Même si votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche, une tache sur la page deux, trois ou quatre rend votre entreprise invisible pour la plupart des utilisateurs. C’est parce que seulement 25 pour cent des utilisateurs dépassent la première page des résultats de recherche.

Pour les entreprises d’aujourd’hui, c’est pourquoi le référencement est important.

Que vous soyez un magasin de commerce électronique ou magasin de brique et de mortier , vous pouvez utiliser SEO pour informer les utilisateurs de votre entreprise. Cette prise de conscience peut se traduire par une considération et une conversion, ce qui signifie une nouvelle vente ou un nouveau prospect pour votre entreprise.

Pour mettre en perspective la puissance et l’utilité du référencement, regardez les succès de nos clients .

Avec le référencement, ainsi que d’autres stratégies de marketing numérique, nous avons aidé nos clients à générer plus de 1,5 milliard de dollars de revenus au cours des cinq dernières années. C’est formidable, et cela a permis à nos clients de poursuivre une variété d’objectifs, de l’ouverture d’un nouvel emplacement au lancement d’un nouveau produit ou service.

6. Le référencement met des mois à afficher des résultats

Que veut dire SEO ? Pour beaucoup, cela signifie un engagement continu et financièrement gratifiant.

De nombreuses entreprises investissent dans le référencement et attendent des résultats immédiats. Que vous optimisiez le contenu d’un site Web existant ou que vous lanciez un tout nouvel ensemble de pages, votre entreprise ne verra pas de changements dans votre classement du jour au lendemain.

C’est parce que le référencement prend du temps . Dans de nombreux cas, cela peut prendre jusqu’à plusieurs mois pour que votre équipe constate un changement dans votre classement. Quelques facteurs, comme l’âge de votre site Web et son historique avec Google, peuvent façonner la chronologie de votre entreprise.

Un ancien site Web avec zéro pénalité de Google, par exemple, peut voir des résultats plus tôt qu’un tout nouveau site. Peu importe l’âge et l’historique de votre site Web, vous devrez toutefois attendre quelques mois pour voir les résultats.

Le référencement vaut la peine d’attendre, cependant.

Il donne d’excellents résultats, c’est pourquoi 75 % des entreprises investissent déjà dans le référencement. Avec nos stratégies de référencement, par exemple, nous avons aidé nos clients à gagner plus de 4,6 millions de prospects , 1,9 million d’appels téléphoniques, et plus encore.

7. Le référencement continue de changer en réponse aux mises à jour des algorithmes

Les moteurs de recherche comme Google visent à offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs. C’est pourquoi les algorithmes des moteurs de recherche, qui façonnent le classement des résultats de recherche organiques, continuent de subir des mises à jour . Ces mises à jour influencent directement les stratégies et tactiques de référencement d’aujourd’hui .

Si votre entreprise adopte le référencement, vous devez jouer un rôle actif pour rester à jour sur le référencement. Vous pouvez suivre des blogs, suivre des cours, organiser des ateliers et plus encore pour garder votre équipe à la pointe des stratégies de référencement.

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